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99%的人都错误的看待内容制作7分27秒
营销内容制作是绝大多数工作者最关心的问题,问题是你能看得到的营销内容,是经过系统科学的营销工作筛选而来的,这节课告诉你制作营销内容的误区
课程问答
因为没有成功的经验,所以总是“我觉得”。这个是我的切身感受!
踏浪100 2017-01-05 13:09

所以赶紧去调查一下用户是如何“觉得”的吧

老师,您说我们内容的制作时为了带来有效流量,但是针对我现在的公司来说,现在的公司是深圳前三的地产公关公司,做的几乎是地产活动,针对的客户也是那种华润、万象城等大客户,基本都是线下团队和老板去谈业务,那我们的微博微信的内容是不是没有实现有效转化,那是不是属于白做功夫呢?
踏浪100 2016-12-27 11:03

先看自己的新媒体帐号的定位是什么,如果是为了曝光,那么就不太用考虑转化的

sunny0301 2016-12-28 19:52
如果定位是为了曝光,那是不是意味着有效流量就是分享你公司品牌的人,针对这种成熟的线下运作公司的双微推广,我是否能在后续的课程中得到答案呢?(最近打算购买VIP课程)
踏浪100 2016-12-28 23:10

是的

老师,有些公司招聘需求上说需要有big idea头脑的人,那在我们在找工作选择公司的时候是不是需要慎重一下这类公司?
踏浪100 2016-12-10 18:10

很多HR也只是觉得这句话听起来高大上就写上去了,具体如何选择公司,我们已经在职业发展的课程中讲过了,你可以去看看。

老师,订阅号每周发几次内容合适?感觉从用户调查开始做,再写有质量的内容,同时还兼顾其他文案内容有点时间不够用~
杨小慢,坚持 2016-11-06 22:32
踏浪100 2016-11-07 11:35

这个发几次内容没有固定的标准,是需要根据你的具体情况来决定,比如像你说的你们内容产出速度比较慢,就可以降低频率,比如说一周两次或者三次,当然这个只是举例

内容制作应该还要结合产品特性 找到产品和用户的结合点 不然再好的内容也是白搭
独孤青,疯狂充电中 2016-10-24 22:56
踏浪100 2016-10-25 10:32

人群、渠道、卖点相结合才能让你的内容宣传更精准。

内容制作的要点应该是建立在合理的用户调查之后,确定了用户的职业 身份 习惯,根据用户的属性来制作符合这些属性的营销内容。个人认为在内容制作方面 质量要胜于数量 。一篇有质量的营销内容的效果可能超过几十篇甚至几百篇低质量的内容说引起的效果!
独孤青,疯狂充电中 2016-10-24 22:55
踏浪100 2016-10-25 10:31

理解的没有问题

所谓的大创意 都是一个个小小细节的环节组成的 如果没有把握好细节 任何的big idea都没用
独孤青,疯狂充电中 2016-10-24 22:52
踏浪100 2016-10-25 10:52

科学的工作方法是由一个个小目标组成一个大目标,硬憋大创意这种工作方法不是我们的价值观

老师,老罗英语制作的海报应该属于品牌广告,本节课讲的内容制作应该属于效果广告,所以觉得这个例子放在这里不合适
踏浪100 2016-09-25 11:18

例子是次要的,重要的是在你自己真正的工作中,不要把内容的表现形式和营销工作划等号,时刻问自己,凭什么有理有据的做出来这个内容,目的是什么,如何考核内容的效果,内容的转化流程是什么,这些才是重要的部分。

老师,四点误区中的前两点的主要逻辑区别是?不都是“只看重文案,没有科学的营销思维”吗?
KayTan,懒人出没 2016-09-01 16:35
踏浪100 2016-09-02 11:17

不是,营销工作不仅仅只是文案,也不是靠一个大创意就可以完成的,需要是一步步的稳扎稳打。

KayTan 2016-09-02 11:47
老师老师,我理解的大创意就是文案,欢迎拍砖
踏浪100 2016-09-02 19:11

这里的大创意和文案是包含于被包含的关系,大创意可能还包括活动、策划等等工作。

老师好,关于案例“老罗英语培训”的广告的失败之处没太理解,能再具体讲一下这条广告的失败点吗?
踏浪100 2016-08-29 16:47

因为没有明确的转化路径,这个文案所带来的收益也是没办法统计的。

VIP账号超过1个月,现在想升级超级VIP,把剩下的补齐能升级吗
尹芳 2016-08-27 11:50
踏浪100 2016-08-27 16:55

不可以,这个是规则对所有人都是一样的。

尹芳 2016-08-27 19:15
那我没有实操怎么办呢。遇到问题能问老师吗
踏浪100 2016-08-29 11:43

问题可以在课后或者社区内提问,实操只能听课,不能写作业。

老师,我想做一个小说推荐的微信公众号,目标人群是网络小说的书荒人群, 卖点就在于给每一个想要找莫一类型的小说的人,推荐小说并写上推荐理由,能让他们迅速找到自己想要 看的小说,但是我现在不知道该如何去轩宣传自己的公众号,在我看来,这类人群大多集中在起点中文网和龙空论坛这样的网站上,那我该怎样让他们知道我这个网站呢?
大明小米 2016-07-30 22:06
踏浪100 2016-07-30 23:22

前面说是公众号,后面又怎么成了网站了呢?找到你的用户聚集的地方,给他们提供想要的内容,然后引流到你公众号,注意的是这个植入不要太硬,容易被删。

但有的个人微信公众号看不出想盈利,只是想写写东西,分享知识
踏浪100 2016-06-05 11:31

自媒体变现困难是一个很普遍的问题

个人微信公众号要盈利,是否只有两种途径:一、做成媒体,吸引别个来打广告;二、提供免费内容,但在内容里不断吸引粉丝为其他内容(比如产品或服务)付费
踏浪100 2016-06-05 10:55

目前主要的就这两类

老师,你好,如果说我要推广某个产品,在不付费的前提下,在各类B2B平台、行业相关网站、相关论坛等注册并发布产品信息,这种算贪多吗?因为有些平台收录很好
踏浪100 2016-05-24 22:40

你只需要知道一件事情,就是你做的每一个工作,你都知道,你做了1,得到了2,只要划算,你就能无限做。如果你收不到反馈,那在产品初级阶段,那就风险很大

但是我觉得“学员只看自己最急需的内容”这个因素造成数据量相差一半,是不是有点片面呢
踏浪100 2016-05-24 22:39

具体说说你认为片面的原因是什么

好吧,我以前就是这样的人,但是我以后不会是这样的认了!
husu,喜欢打乒乓球 2016-05-24 17:53
踏浪100 2016-05-24 22:10

那就好

老师,我看到这部分内容的听课率有些不同:“什么是营销思维”这节课程平均每小节有2000左右的听课人数,而“用户调查哦”“内容制作”等节课程中平均每小节为1000左右人数,请问,为什么同一系列的课程的听课人数会有这么大的差距,是什么造成的,又说明了什么?
踏浪100 2016-05-24 07:35

能说明的,只有用户的看课程习惯,用我们自己为例,我们去看内容的时候,除了连续剧或者漫画,我们都是跳跃的去看的,特别是踏浪的课程是既统一又独立的,这样的结果就是大家会选择自己最急需的内容

老师你好,请问脑补用户需求与目标用户的区别是哪些呢?拿踏浪举例子,您当初想要做互联网在线教育,目标用户是想学习营销的人,这个也是调查出来之后知道用户需要营销吗?还是说您确定了营销这个方面,但是具体细则要讲什么是需要做用户调查的?
踏浪100 2016-04-29 11:19

我先讲了一套课程,我以为我的目标用户是大学生。直接拿出去卖,我发现60%的购买者都是23-28的在职人群。

老师您好,我想请问下,那些不需要购买产品的个人的微信公众号,例如“咪蒙”,“papi酱”,他们是不是通过浏览量,关注量来吸引企业来找自己投广告获取盈利啊?
踏浪100 2016-04-29 11:08

第一种,发广告。第二种,自己去做一个产品,比如,做健身内容的媒体,就是为了卖自己的健身装备

然后那个公司说他们没有在那个公众号发布信息,那不赚钱,他们怎么生存下来的?
踏浪100 2016-04-23 19:02

有什么成本么?

我觉得他们真的不赚钱,因为我有一次去面试,那家公司他问我从哪得来的招聘信息,我说XX公众号,如果不赚钱,他们为什么还要做呢
踏浪100 2016-04-23 19:01

不赚钱的是大多数,赚吆喝的是大多数,都想着先做流量,再考虑变现的问题,但是问题是,想变现的时候,没办法了。这就是从一开始没想清楚

老师,我一直不懂,有些微信公众号是单纯提供信息比如求职资讯,他们都没有产品,那他们怎么赚钱的呢?
踏浪100 2016-04-23 15:16

两种可能性,一种是真不赚钱。第二种,你提到的业务逻辑,企业想发招聘信息,就要给账号广告费